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钻石与爱情结合

钻石与爱情的结合可以说真的是太完美了,新人在结婚时基本上都是要购买钻石的。那么为什么钻石和爱情联系的这么紧密呢,它们之间又有着怎样的故事,带着这些问题,一起来看看吧。

作为全球钻石巨头,德比尔斯占据了75%的市场份额。为扭亏为盈,德比尔斯于1938年求助于美国广告中心——麦迪逊大道与杰拉尔德·劳克的艾尔广告代理合作开展营销。艾尔广告开展了大量宣传,竭力树立钻石的象征意义——代表身份、地位、爱情。电影明星、模范夫妇、知名人士都被赠予钻石,作为他们忠贞不渝的爱情象征;报纸、杂志等媒体不断刊登爱情故事,反复强调社会名流送给他们爱人的钻石有多大;同时配上钻石照片以及群众反响,彰显着社会名媛手指上闪闪发光的钻石有多么吸引人;时装设计师都在谈论时尚界新的“钻石潮流”,甚至英国王室也参与进来,提升了钻石在爱情上的浪漫和魅力。在那样一个百业凋零的大萧条时期,美国的钻石销量竟然逆势上涨了55%。20年后,整整一代人都相信若要结婚,钻戒必不可少。借此趋势,德比尔斯继续加码,不断编织动人的爱情故事,使人们相信一个男人必须花一个月工资买一枚钻戒,才足以表达真诚的爱情。当销售持续攀升时,德比尔斯胃口大开,又宣传两个月工资买一枚钻戒,才足以表达真爱。近一个世纪的宣传攻势,使钻石和爱情终于“手牵手”在一起,提起钻石,人们自然想到高贵的身份和独一的真爱。因为真爱无价,所以钻石多贵仍有人买,除了房子车子,它应该算是一个家庭大件的消费了。

今天,钻石早已不只是比较精美的一种矿物,它已经成为高贵、恒久的象征,这种观念已经影响了全世界,也推动着钻石需求持续旺盛。